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男篮世界杯上的“深圳制造”

中国队在生死战中败下阵来,止步16强。但本届男篮世界杯,中国品牌依然在角逐。

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2019年FIBA篮球世界杯中文官网显示,本届世界杯共有18家赞助商,其中12家来自中国。在这12家赞助商中,深圳品牌占据4席,本届世界杯“深圳制造”随处可见。

腾讯

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News是BAT中唯一与本届世界杯合作的品牌。通过旗下的腾讯体育成为国际篮联在中国的独家数字媒体合作伙伴。

粉丝可以通过PC、手机、OTT等新媒体渠道观看腾讯提供的直播、点播、短视频和图文报道。

洲明科技

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作为国际篮联全球供应商,深圳上市洲明科技通过旗下洲明体育为篮球世界杯8个场馆提供LED整体解决方案。

简单来说,您在赛场上看到的LED屏广告、赛场比分、回放、球员信息、特效切换等多项功能,都是洲明专业的播控系统完成的。

TCL

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去年6月,TCL正式签约成为2019年FIBA篮球世界杯的全球合作伙伴。此前,TCL是中国男篮的赞助商。

因此,本届世界杯深圳世界杯男篮,中国男篮的球衣就是TCL的广告。无奈,在昨晚输给委内瑞拉后,中国队无缘16强。TCL只能靠其他运营商做广告和曝光。

白绥山

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白穗山可能是本届男篮世界杯的最大赢家。作为2019年男篮世界杯的全球合作伙伴,百岁山矿泉水为体育场馆、酒店、8个赛区的32支球队、92场比赛提供饮用水。

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结果,我们通过媒体看到,不仅全球明星都在喝百岁山,裁判、官员、工作人员都在喝百岁山。

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昨晚,在中国男篮惨败出局的时候,姚明抑郁症喝白绥山的照片更是上了热搜。

作为赞助的回报,百岁山还享有赛场周边的广告屏蔽权和篮板基地的(独家)广告权。尤其是后者,每有球员上篮,央视的直播画面就会朝着篮板方向扫去,屏幕上“百岁山”字样清晰可见。

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此外,百岁山在比赛前夕也有先见之明,签下了塞尔维亚男篮。作为最后的亚军,塞尔维亚是世界杯夺冠热门,被一致认为是“夺冠出场次数最多”的球队。

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过去六天,塞尔维亚三战三胜,排名小组第一,前两场是血战对手,争冠阶段逐渐揭晓。

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可以预见,“欧洲雄狮”塞尔维亚队将进入半决赛,与强敌争夺冠军。一旦奈史密斯杯夺冠,塞尔维亚男篮将凭借“百年山”吸引全球媒体的目光。

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与TCL赞助中国男篮相比,白穗山对塞尔维亚队下了很大的赌注。而且,深谙体育营销之道的百岁山,在本届世界杯期间,在社交媒体传播、网络电视直播的植入等方面也加大了力度。

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在抖音上,以“全球世界杯十秒,百年山”为主题的挑战赛上线两天,点击量突破4亿。

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同时,百岁山还与央视5台、腾讯体育合作,将百岁山放到了直播主播和解说员的桌面上。百岁山的品牌形象通过电视和直播传播到亿万家庭和亿万网友。

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数据显示深圳世界杯男篮,截至9月5日16时,本届男篮世界杯5套央视直播收视率破1.9,网络视频5天点击量突破3亿,社交媒体互动次数超过20亿。