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我明白为什么荷兰必须“改名”?| 地球知识局

荷兰不再想要“Holland”这个头衔了?

在 2020 年 7 月的东京奥运会和 5 月的第 65 届欧洲电视网之前,荷兰政府要求所有国内公司、大学、大使馆和政府机构使用新的官方名称荷兰。约 200,000 欧元(约 319,000 美元)。

荷兰于2019年11月8日推出的新国家形象标志——“荷兰”的缩写“NL”图案▼

之所以选择在这样的时间窗口更新标题,是因为这两个赛事会吸引数亿观众,而高效的曝光是最好的“传播和营销机会”:荷兰想要呈现一个新的国际形象。

嘿,这是一个新的标志时间吗?

(图片来自Shutterstock@Corepics VOF)▼

不是荷兰

严格来说,“荷兰”并不是“荷兰”的真实国名。它的荷兰全名是“Koninkrijk der Nederlanden”——荷兰王国。因此荷兰为什么叫荷兰,很多人认为,荷兰的更名不应该叫“改名”,而应该叫“更名”。

曾经荷兰的范围是包括“三低国”

(荷兰、比利时、卢森堡)

今天的荷兰(Netherlands)相当于曾经的北荷兰

荷兰南部也称为法兰德斯 ▼

1581年,仍属西班牙殖民地的荷兰(Netherlands)宣布独立。在与西班牙80年的战争之后,荷兰于1648年1月与西班牙国王菲利普四世签订了《明斯特条约》,正式获得主权并建立了第一个资产阶级共和国,被称为“荷兰联合省”,或荷兰共和国。

荷兰和西班牙舰队在须德海之战

尽管西班牙人在陆地上袭击了这座城市

但荷兰北部拥有广泛的水网,海军远征成本高昂

一旦败下阵来,西班牙王室离破产不远了

(图片来自:shutterstock@Everett-Art)▼

荷兰(荷兰语Nederland)字面意思是“低地”,意为低地。该国地形最突出的特点是“地势低”:这是一个全境位于莱茵河下游冲积平原的国家,其境内四分之一的土地海拔不足1米,四分之一的土地在海平面以下,除了南部和东部的一些丘陵外,大部分地势非常低洼,是欧洲最低的国家之一。

如果我们将其与中国地理相比较

这相当于欧洲的长三角和上海

南部的比利时也是一个低地国家

但是荷兰比比利时低

(图片来自:shutterstock@AridOcean)▼

因此,国名“荷兰”是该国地形的形象表达。

然而,荷兰“Netherlands”的名称在这一时期逐渐被世界所认可。

正式成立时,这个只有约 150 万居民的小共和国已经达到了商业繁荣的顶峰,通过东印度公司(VOC)和西印度公司(WIC)让世界贸易羡慕不已,成为一个航海和一个贸易强国,在世界各地建立了殖民地和贸易据点,是“海上的马车夫”,也是当时世界上最具冒险精神和创新精神的国家。

荷兰曾经拥有自己的全球殖民地图

其势力范围横跨东半球和西半球(橙色)

还在尽可能多的地方建立了贸易下跌(红色)

但荷兰殖民显然具有更强的商业色彩▼

这可能是一个小国和少数人的命运。他们必须拥有比其他人更高的科技和系统加成,才能在这个国家与风靡一时的帝国时代与其他势力竞争。

例如,最早的证券交易所是荷兰人的工作

与进出的欧洲皇室相比

联邦共和国必须有更强的筹款能力才能与之竞争

(前阿姆斯特丹证券交易所大楼)

(图片来自:shutterstock@Kiev.Victor)▼

到 1669 年,荷兰东印度公司是世界上最富有的私营公司,拥有 150 多艘商船、40 艘军舰、50,000 名员工和 10,000 名雇佣兵。股息一度高达40%。人类历史上最好的政策蓝筹股之一。

大公司正在蓬勃发展

17世纪的阿姆斯特丹证券交易所已经人满为患

(图片来自维基百科@Emanuel de Witte)▼

在荷兰,当时的荷兰是最富有、最国际化的地区,也是当时荷兰的政治、经济和文化中心,全国最大的城市——阿姆斯特丹、鹿特丹、莱顿、阿尔克马尔和首都海牙都在荷兰境内。

最初是荷兰县,然后是荷兰省,现在是北荷兰省和南荷兰省

在人口方面,北荷兰省和南荷兰省占荷兰的一半

(现代荷兰政区表示现在的北荷兰省和南荷兰省大致就是以前的荷兰县)▼

荷兰商人从荷兰的重要港口出发,往来欧洲;而来自欧洲各地的商人来到联合省和共和国,他们聚集在荷兰阿姆斯特丹等大型贸易城市的仓库进行贸易。

荷兰东印度公司货船复制品

海军和航运是这个国家繁荣的命脉

这是荷兰的黄金时代

它还创造了一个“会飞的荷兰人”

(图片来自:shutterstock@Kiev.Victor)▼

渐渐地,在提到国家时,许多欧洲人首先将荷兰联邦视为“荷兰的国家”,而不是荷兰的附属地区;“荷兰(国家)”的印象也比荷兰人还多,他们对荷兰的印象也投射到了整个共和国。提到荷兰,就是指荷兰,就像很多外国人早年提到中国时,其实想到的是广东和福建。

日本在江户时代被封闭并且经常排外

但它对荷兰人相对友好和宽容

就连来自西方的知识,长期以来也被称为“语言学”。

(图片来自:维基百科@Kawahara Keiga)▼

但1795年,荷兰各县名存实亡:当时的巴达维亚革命结束了荷兰的省际共和国,取而代之的是巴达维亚共和国,此后荷兰开始了20年。“巴达维亚-法国时代”的历史时期,荷兰各县的领土被划分。

巴达维亚的旗帜和锦旗

巴达维亚共和国实际上是法国拿破仑的傀儡政权

后来拿破仑的弟弟直接当上了国王

是几代君王毕生梦想的实现

(图片来自:维基百科@H. Roosing)▼

直到 1813 年,在拿破仑战争期间普鲁士和俄罗斯军队将荷兰从法国统治下解放出来之后,荷兰才恢复为荷兰联合王国的一个省,并被划分为今天的北荷兰省(北荷兰省)和南荷兰(南荷兰)。

虽然之前的荷兰已经被英国打败了

但陆地上的威胁更为致命

拿破仑的法国入侵大大削弱了荷兰

省联合体昔日的辉煌一去不复返

(法国入侵荷兰-阿纳姆)

(图片来自:shutterstock@Everett-Art)▼

在其历史的大部分时间里,“荷兰省”地区是该国的政治和经济中心,而“荷兰”一词指的是整个荷兰,今天仍然适用。

荷兰除了国旗

下面的省份也有自己的旗帜,各有特色。

(北荷兰省旗-左,南荷兰省-右)▼

更名的社会发展考虑

外国人可能认为将一个国家称为一个省是无伤大雅的,但对于荷兰政府来说荷兰为什么叫荷兰,这是一个巨大的损失。

首先是荷兰的形象。严格来说,“荷兰”的称谓仅指荷兰的两个省。此外,荷兰政府对外宣传时也注重“荷兰”的形象,因此世界对荷兰的印象和理解也会发生变化。大多数仅限于荷兰的省级。

荷兰外交部发言人说:“外国宣传只宣传该国的一部分,这有点奇怪。”

毕竟荷兰有12个省

值得一游的城市不仅有阿姆斯特丹、海牙和鹿特丹

其他兄弟省需要更多的存在▼

此外,此次更名不仅是为了承认其他省份的地位,也是一种平衡旅游的新策略:帮助旅游业薄弱地区吸引更多游客,加强当前旅游热点地区的旅游管理。

格罗宁根省的 Burtange 堡

可以追溯到荷兰和西班牙的八十年战争

这种星形堡垒在那个年代真的是个bug。

(图片来自:shutterstock@Rudmer Zwerver)▼

荷兰以其郁金香、风车、木靴和红灯区而闻名。旅游业也是该国重要的经济支柱。2018 年,荷兰迎来了 1800 万游客——超过了该国的总人口;据估计,如果游客人数继续以目前的水平增长,到 2030 年荷兰将接待 2900 万游客(《卫报》预测每年有 4200 万游客)。

阿姆斯特丹红灯区

有多少游客为此而来?

(图片来自:shutterstock@4kclips)▼

如此多的游客在荷兰境内分布不均。突出“荷兰(省)”的宣传方式,让很多去荷兰旅游的人都去了这两个省:

例如,当 12 年前经济危机导致游客人数下降时,阿姆斯特丹市成立了一家营销公司,以在全球范围内宣传其旅游吸引力,其“我阿姆斯特丹”活动迅速获得了巨大成功。今天,每年有超过 1400 万游客访问阿姆斯特丹。

阿姆斯特丹夜景确实是一座迷人的城市

(图片来自:shutterstock@4kclips)▼

除了阿姆斯特丹,荷兰的许多其他主要景点:郁金香、奶酪工厂、风车、古朴的渔村和长长的沙滩几乎都分布在荷兰北部和南部。

现代风车将无法享受网红的待遇

(弗莱福兰的风电和郁金香田)

(图片来自:shutterstock@4kclips)▼

蓬勃发展的旅游业确实可以帮助当地经济增长,但过度旅游的影响并不那么好。在蓬勃发展的低成本航空公司和在线预订服务的推动下,北荷兰和南荷兰的旅游业已经超出了环境的承载能力,给当地居民或生态带来了许多问题:库肯霍夫花园被践踏,Kinderdijk-Egypt Schouter 风车的设施被毁被毁,民居被用作旅游景点。

逢年过节,游客络绎不绝

真有种饺子的感觉

(图片来自:shutterstock@Vladimir Zhoga)▼

荷兰旅游局在此前发布的《2030年展望报告》中表示,由于旅游区人满为患,景点人满为患,目前没有必要吸引更多游客,促进当地旅游业;相比之下,北荷兰和南荷兰以外的地区在吸引游客方面仍有很大的发挥空间。将“荷兰”的名称改为“荷兰”,也是为了增加其他地区的曝光度,以达到分散客流的效果。

其实还有很多舒服的小镇

相比拥挤的三大城市,这个价格可能更划算

(乌得勒支,图片来自:shutterstock@TW van Urk)▼

新年新形象

荷兰政府的另一个想法是重塑国家形象(national rebranding)。

近年来,越来越多的国家正在寻找创新的方式来塑造和向世界宣传其新形象,以提高认识并塑造国家的正面形象。

当然,政府希望它的形象像童话一样美丽

(图片来自:shutterstock@Travelerpix)▼

荷兰也不例外。作为竞争力排名世界第四的欧洲经济体,荷兰经常提出创新的解决方案来应对社会挑战,而“更名”实际上是希望将国际社会对本国的关注从一些不利的发展焦点上转移出去。它是从其他国家转移过来的——比如世界人民对国内盛行“消遣毒品文化”的印象,以及阿姆斯特丹红灯区的泛滥。

“消遣毒品文化”确实可以吸引特定人群

(图片来自:shutterstock@Steven Bostock)▼

为此,从2020年1月起,荷兰还将禁止游客免费或付费参观阿姆斯特丹历史悠久的红灯区,因为这是对性工作者的“不尊重”;它还将在 2020 年春季关闭在西班牙、意大利和日本的办事处——这些国家有大量对色情感兴趣的游客。

阿姆斯特丹老教堂前的青铜雕像贝尔

铭文上写着“尊重全世界的性工作者”

(图片来自维基百科@Romeo Reidl)▼

除了旅游业,荷兰实际上还可以为国际社会或投资者提供很多东西:它在国际贸易、促进人权、技术、农业和水资源管理解决方案方面发挥着重要作用,因此荷兰政府希望世界能够视线转向这些区域。

这种奶牛农家模式可行吗?

(图片来自Shutterstock@Anton Havelaar)▼

这种硬核冷兵器农家乐模式可行吗?

(图片来自Shutterstock@Paul Barbar)▼

可见,荷兰为了重塑形象,做了很多准备。而最能代表荷兰形象的是2019年11月8日推出的新国家形象标志。荷兰造价7万英镑。已经使用了20多年的由“荷兰”一词和国花郁金香组成的形象标志已经改变。“Netherlands”的首字母“NL”的图案。不过N和L字母依然构成了郁金香花瓣的轮廓,整体logo也保留了之前设计中的“皇家橙”作为主色调。

根据政府的说法,重新塑造的标志具有三个核心概念:开放性、创造性和包容性。该标志,即战略,旨在传达国家对国际合作的态度,可应用于从高科技到农业食品,以及体育和文化等领域,并鼓励国家在这些领域的对外合作。

看来橙军还是原来的橙军,只是橙子的肉体和以前不一样了。

从明天起,荷兰中央政府(中文名称未变)将正式开始使用其新的NL国家形象标志,以实现新的一年的新面貌。

参考: